한국 음료 시장을 뒤흔드는 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 등장

 

최근 한국 시장에는 C-커머스에 이어 C-프랜차이즈의 물결이 거세게 밀려오고 있습니다. 그중에서도 단연 눈에 띄는 것은 바로 밀크티 브랜드들인데요. 중국 내 시장 포화와 치열한 경쟁 속에서 해외로 눈을 돌린 중국 밀크티 브랜드들이 한국을 매력적인 신흥 시장으로 판단하고 적극적으로 진출하고 있습니다.

 

특히 2024년부터 2025년까지 이들의 한국 시장 공략은 더욱 가속화되고 있으며, 달콤하고 이색적인 맛과 함께 트렌디한 문화를 빠르게 흡수하며 젊은 세대의 강력한 지지를 받고 있습니다. 이는 단순한 외식 소비를 넘어 하나의 문화적 현상으로 자리 잡으며 한국 음료 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있죠. 이러한 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 등장은 국내 카페 업계에 새로운 도전이자 기회가 되고 있습니다.

 

각 브랜드의 숨겨진 성공 비결과 소비자들이 열광하는 진짜 이유 그리고 앞으로 펼쳐질 밀크티 전쟁의 판도를 예측하는 전문가들의 심층 분석까지, 더 넓고 깊은 통찰력을 원하신다면 하단에 제공드리는 썸네일과 버튼을 클릭하여 모든 비밀을 확인하세요. 이 결정이 여러분의 비즈니스 아이디어나 미래 투자에 중요한 힌트가 될 수 있습니다!

1. 오랜 강자 vs. 떠오르는 신흥 강자 : 국내 밀크티 브랜드

한국 밀크티 시장에는 오랫동안 굳건히 자리를 지켜온 터줏대감 브랜드들이 존재합니다. 대표적인 브랜드는 단연 공차코리아입니다. 공차코리아는 2025년에도 대한민국 브랜드 명예의전당 "프리미엄 티 전문점" 부문에서 3년 연속 1위를 차지하며 흔들림 없는 입지를 과시하고 있습니다. 전 세계 공차 매장의 약 42%를 차지할 정도로 한국 시장은 공차에게 매우 중요한 주력 시장이죠. 이처럼 공차는 탄탄한 브랜드 충성도를 바탕으로 시장을 이끌어왔습니다.

 

한편, 커피 전문점들도 다양한 밀크티 메뉴를 선보이며 경쟁에 동참하고 있습니다. 컴포즈커피는 합리적인 가격과 다채로운 메뉴로 인기를 얻고 있으며 2025년 9월에는 진한 말차와 달콤 짭짤한 크림치즈의 조화가 돋보이는 신메뉴 2종을 출시하며 소비자들의 선택 폭을 넓혔습니다. 투썸플레이스 역시 편안한 분위기와 브런치, 디저트 메뉴로 꾸준히 사랑받고 있으며 빽다방 또한 가성비 커피 전문점으로서 밀크티 메뉴를 제공하며 시장에 기여하고 있습니다.

 

이처럼 국내 브랜드들이 탄탄한 기반을 가지고 있지만 2024~2025년 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티 브랜드들의 공격적인 행보는 기존 시장에 새로운 긴장감을 불어넣으며 경쟁 구도를 더욱 흥미롭게 만들고 있습니다. 국내 브랜드들은 이러한 신흥 강자들에 맞서기 위해 차별화된 전략과 혁신적인 메뉴 개발이 더욱 중요해질 것입니다.

 

2025년 최신 데이터를 기반으로 한 각 중국 프랜차이즈 밀크티 브랜드의 상세한 한국 진출 전략, 성공적인 현지화 비법 그리고 국내 브랜드들이 이 거대한 물결 속에서 어떤 새로운 기회를 모색해야 할지에 대한 핵심 정보는 바로 이곳에 있습니다. 시장을 선도하는 정보로 앞서나가고 싶다면, 하단의 버튼을 눌러 지금 바로 더 자세한 이야기를 만나보세요!

2. 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 대표 주자들 집중 분석

2.1. 패왕차희(霸王茶姬), 한국 진출 임박

"중국판 스타벅스"라고 불리는 밀크티 브랜드 패왕차희(霸王茶姬)는 2025년 한국 시장 진출을 눈앞에 두고 있습니다. 이미 2025년 상반기부터 [CHAGEE 코리아] 인스타그램 계정을 개설하고 한국 법인 설립 소식을 전하는 등 국내 기업과의 합작법인(JV) 설립을 통해 한국 시장 공략을 본격화할 계획을 세우고 있습니다. 패왕차희의 이러한 적극적인 행보는 국내 밀크티 시장에 또 다른 지각변동을 예고합니다.

 

패왕차희는 2017년 창업 이후 불과 8년 만에 중국 내 30대 기업으로 빠르게 성장했으며 전통적인 차 문화를 현대적으로 재해석하여 특히 Z세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 이 브랜드는 밀크티의 다채로운 맛과 질감을 경험하고자 하는 소비자들의 욕구를 충족시키며 높은 브랜드 충성도를 구축하고 있죠.

 

한국 시장에서도 빠른 확대를 위해 프랜차이즈 모델을 채택하고 있으며 직영점과 가맹점을 동시에 운영하면서 철저한 교육 프로그램과 품질 보증 시스템을 통해 운영 안정성을 높일 방침입니다. 2025년 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티 중 가장 큰 기대와 주목을 받고 있는 브랜드라고 할 수 있으며 패왕차희의 성공적인 정착 여부는 향후 밀크티 시장의 판도를 가늠하는 중요한 지표가 될 것입니다. 창업을 꿈꾸는 분들이라면 패왕차희의 전략을 면밀히 분석해볼 필요가 있습니다.

 

2.2. 차백도(茶百道), 공격적인 확장

중국 쓰촨성에 본사를 둔 차백도(茶百道)는 2024년 1월 서울 강남 한티점을 시작으로 한국에 첫 발을 내디뎠습니다. 이어서 2024년 초에는 서울 홍대와 명동에도 1호점을 연 이후 2025년 상반기 기준 이미 한국에서 30개 이상의 매장을 돌파하는 등 놀라운 속도로 성장세를 이어가고 있습니다. 차백도는 2025년 7월 기준으로 중국 본토에 8,000개 이상의 체인점을 보유한 거대 프랜차이즈인 만큼 한국 시장에서의 입지 다지기에도 매우 적극적인 모습을 보이고 있습니다.

 

실제로 홍대, 강남 등 젊은 유동 인구가 많은 주요 상권에서는 차백도 매장 앞에 항상 긴 대기열이 늘어서 있는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. [#차백도_대기열] 챌린지와 같은 SNS 활동도 활발하게 이루어지며 브랜드에 대한 대중의 높은 관심을 증명하고 있죠. 차백도는 한국을 중요한 교두보 삼아 싱가포르, 뉴질랜드, 태국 등 8개 국가로의 추가 진출을 계획하고 있어 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 글로벌 전략 거점으로서의 역할을 톡톡히 하고 있습니다.

 

이러한 성공적인 시장 진출은 자체적인 밀크티 메뉴 개발뿐만 아니라 인스타그램 등 SNS 플랫폼을 활용한 효과적인 마케팅 전략 덕분이라는 평가를 받고 있습니다. 특히 차백도의 가성비 높은 메뉴와 현지화된 전략은 국내 소비자들에게 빠르게 어필하고 있습니다.

 

2.3. 헤이티(HEYTEA), 세련된 감각으로 MZ세대를 사로잡다

또 다른 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 선두 주자는 헤이티(HEYTEA)입니다. 헤이티는 2024년 4월 압구정에 1호점을 오픈하며 한국 시장에 성공적으로 상륙했습니다. 현재 서울 명동, 건대, 가로수길, 홍대 등 주요 상권에 6개 직영점을 운영하며 탄탄하게 기반을 다지고 있습니다.

 

헤이티 매장의 가장 큰 특징은 바로 애플 스토어를 연상시키는 깔끔하고 현대적인 인테리어입니다. 밝은 색조와 선명한 메뉴판 디스플레이는 고객들에게 세련되고 신선한 브랜드 이미지를 각인시키며 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 또한, 매장에서 사용하는 찻잎을 투명한 원통형 통에 담아 진열하여 제품에 대한 신뢰감을 높이고 고객들이 음료를 선택하는 과정에서 더욱 체계적이고 즐거운 경험을 할 수 있도록 유도합니다.

 

다소 높은 가격대에도 불구하고 헤이티는 홍대 상권에서 팝마트, 미니소와 같은 다른 인기 중국계 프랜차이즈와 함께 젊은 소비자들을 성공적으로 끌어들이며 독특한 인테리어와 고급스러운 브랜드 이미지를 통해 경쟁력을 확보하고 있습니다. 2025년 현재 헤이티는 싱가포르, 미국, 영국 등 8개국 이상에 100개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 브랜드로서의 입지를 굳히고 있습니다. 이처럼 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티는 맛뿐만 아니라 "경험"을 파는 전략으로 국내 시장을 공략하고 있습니다.

 

3. 한국 밀크티 시장의 미래

2024년부터 2025년까지 한국 밀크티 시장은 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티 브랜드들의 적극적인 진출로 인해 전에 없던 활력과 경쟁이 더해지고 있습니다. 패왕차희, 차백도, 헤이티와 같은 브랜드들은 독특한 맛과 현대적인 브랜드 전략으로 MZ세대의 마음을 사로잡으며 빠르게 시장에 안착하고 있습니다. 이러한 변화는 국내 밀크티 브랜드들에게는 새로운 도전이자 동시에 성장의 기회가 될 것입니다. 국내 브랜드들은 중국 브랜드들의 성공 사례를 벤치마킹하여 끊임없이 혁신하고 차별화된 가치를 제공해야 할 시점입니다.

 

소비자들은 더욱 다양하고 흥미로운 선택지를 갖게 되면서 한국 밀크티 시장은 앞으로도 끊임없이 진화하며 새로운 트렌드를 만들어낼 것으로 기대됩니다. 카페 창업을 고민하는 예비 사장님들께는 이러한 시장의 변화를 면밀히 주시하고 자신만의 경쟁력을 갖춘 메뉴와 브랜딩 전략을 수립하는 것이 성공의 핵심이 될 것입니다. 한국 진출 중국 프랜차이즈 밀크티의 약진 속에서 국내 카페 시장의 더욱 역동적인 성장을 기대해 봅니다.

 

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